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Índice de contenidos: Prólogo Introducción Publicidad urbana Mejor con la mariposa Pruebe K2r Zona reservada para fumadores Recortable Papeleras Orines de gato/combustión espontánea Monorraíl Otra opinión, otra religión, otro color de piel Porterías de fútbol Skyline Para la ciudad Britart Pantalla de Nike iD en Reuters Campañas para un lugar determinado Eres más rápido de lo que crees Foto en el parabrisas Conducir borracho, acaba aquí Barras paralelas/Anillas Valla sumergida/Inodoro Tarjetas de taxi Smart, sorprendentemente espacioso Camión Save the Children Flotadores/Hojas Dinero Bombilla Evian Lido Velocidad Nike Mapa para necesidades urgentes Graffiti Quitanieves/Triple crema Bailarina Un inmenso pastel Absolut Nueva York Publicidad inteligente Cochecito Barra separadora Valla aromática Worms 3D/Judge Dredd: Dredd vs Death The Live of the Saints Campaña de inauguración del Museo de Ciencia Ficción Trucos publicitarios Fútbol vertical It?s raining men La primera iglesia hinchable del mundo ¿Morriña? Alfombra roja CSI: Taquilla/Playa/Maletero/Lavabo Londres a un paso Sala de embarque Caja de juguete Taxi lavandería Polo de hielo Huevos Furgoneta radar Auto misil Camioneta de reparto sin conductor Autobús imposible de arrastrar Comercio justo Rascacielos ecualizado Desnudo en los Comunes Acuario digital Go Cubic Siéntase orgulloso de su inodoro Cambiemos Sprint imposible Cama Ofensiva a varios frentes Beta-7 HYPE Remember Rainier Pollo a su servicio Pelea de gallos |
La industria de la publicidad atraviesa un momento de cambio. En una época en la que podemos escoger los medios de comunicación, los canales tradicionales como la televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al público al que va destinada. Como resultado, las empresas internacionales están optando por poner en práctica campañas más imaginativas y originales con la finalidad de lograr que se hable de sus productos: Microsoft llenó Manhattan de pegatinas de mariposas; Volkswagen fabricó un modelo Polo de hielo y lo aparcó en una calle londinense; y Adidas colgó a dos futbolistas sobre las calles de Tokio desafiando el peligro.
Publicidad de guerrilla presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a sí mismos. El libro incluye 68 campañas, agrupadas según el modo de abordar la publicidad: publicidad urbana, campañas para un lugar determinado, publicidad inteligente, trucos publicitarios y ofensiva en varios frentes.
